桑名市の総合計画の７つのビジョンのうちのひとつが『桑名をまちごと「ブランド」に』です。
桑名市には、歴史、自然、文化、伝統、食、匠の技、リゾート施設、住環境など、
他ではまねできない、桑名ならではのたくさんの“本物”があります。
また、それが当たり前すぎて魅力に感じずに掘り起こせていないもの、
活かしきれていないもの、あまり知られていないものもたくさんあります。
桑名にある本物を、見つけ出し、磨き上げ、より素晴らしいものにしていく。
桑名市はこの力を「本物力」（ほんものりょく）と名付けました。そしてこの力こそが桑名の力。
すなわち「桑名力」（くわなりょく）です。
「桑名に行きたい」「桑名のものを食べたい・買いたい」「桑名に住みたい・住み続けたい」と、選ばれるまちに。
桑名で暮らすことを誇りに思えるまちに。
『本物力こそ、桑名力。』
このキャッチフレーズのもと、私たちが暮らす桑名をもっと魅力的なまちにするために、
桑名にかかわるたくさんの人が行動を起こしています。